所屬行業(yè)：服務(wù)行業(yè)、影視廣告

所用產(chǎn)品：凡科建站、凡科快圖

功能亮點(diǎn)：動(dòng)態(tài)數(shù)字模塊、橫向標(biāo)簽分類、節(jié)日海報(bào)

隨著淘寶、天貓等電商品牌的崛起，騰訊愛奇藝、B站、抖音、快手等視頻品牌的發(fā)展，自媒體時(shí)代的到來，為新品牌推廣提供了前所未有的途徑，讓中小企業(yè)品牌野也能用低成本的制作、碎片化的宣傳去包裝自己。

立志成為“點(diǎn)亮企業(yè)文化品牌的—根火柴”的影翔文化，就是一家?guī)椭髽I(yè)包裝和傳播品牌文化的公司。既然是要為其他品牌進(jìn)行包裝，那首先當(dāng)然就得先對(duì)自己開刀，將自己包裝好。

作為一家ToB端的企業(yè)，影翔文化多年來一直有在分析B端客戶需求上的共性，接下來我們就一起看看，他們是怎么借助凡科建站和凡科快圖，解除企業(yè)用戶的第一道防線的。

B端客戶的對(duì)接人，通常都是充當(dāng)傳話人的角色，因此能否給對(duì)接人留下好的印象，對(duì)成功至關(guān)重要。

此時(shí)就必須要換位思考，如何才能方便對(duì)接人把你們的企業(yè)情況同步給上級(jí)。有一些同行至今仍然使用著網(wǎng)盤、發(fā)鏈接這樣原始的溝通方式，想象一下如果你是對(duì)接人，是否也會(huì)對(duì)這樣零碎的信息不勝其煩？

官網(wǎng)是一個(gè)很必要的載體，可以更好的安置公司簡(jiǎn)介和作品，這不僅關(guān)乎企業(yè)的門面，更是方便客戶，利人就是利己。

“B端客戶都很謹(jǐn)慎，還是希望能和正規(guī)的機(jī)構(gòu)合作，一是能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，二是能保證質(zhì)量?！庇跋栉幕?fù)責(zé)人表示。

同時(shí)，他們還在首頁(yè)設(shè)置了滾動(dòng)公告，展示公司和其他大品牌的簽約資訊，這樣可以利用權(quán)威暗示效應(yīng)，給用戶帶來“安全心理”，有助于增強(qiáng)客戶的信任感，提升成交機(jī)會(huì)。

使用動(dòng)態(tài)數(shù)字模塊，也能有效吸引用戶的目光，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊按鈕。

現(xiàn)在的大眾審美趨向簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)，過往那些大紅大綠的酷炫網(wǎng)站，已經(jīng)不符合眼下這個(gè)高效時(shí)代了。因此網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，不需要多酷炫，更重要的是能讓用戶快速捕捉重點(diǎn)，獲得有效資訊。

作為一家服務(wù)機(jī)構(gòu)，官網(wǎng)布局的條理性很重要，一般是先綜合介紹整體，然后再分類細(xì)說，劃分優(yōu)先級(jí)進(jìn)行展示。

一、首頁(yè)

影翔文化首先利用輪播Banner，概括了自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)。Banner的底圖都統(tǒng)一覆蓋了一層黑色的半透明圖層，目的是為了降低明度和對(duì)比度，將上面的文字襯托的更清晰。字體以白色搭配亮橙色，用亮橙色突出重點(diǎn)字眼，既有設(shè)計(jì)感也具備閱讀實(shí)用性。

在banner下方，以橫向平均分布的方式，有條理的陳列服務(wù)項(xiàng)目。

這種看似簡(jiǎn)單的排版，它其實(shí)運(yùn)用到了排版基本的對(duì)比原則，讓你的文字排版從此告別零碎、粗糙和主次不分。

常用的手法就是給每個(gè)大類搭配一個(gè)icon，既有裝飾效果又有內(nèi)容分組的作用。大類的標(biāo)題用亮橙色進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，并將字體加粗字號(hào)加大，讓它與小類拉開明確的層級(jí)關(guān)系。

在對(duì)整體進(jìn)行了概括性介紹后，接下來就是對(duì)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的介紹，最清晰的方式就是根據(jù)優(yōu)先級(jí)自上而下分屏介紹。每個(gè)業(yè)務(wù)只需列出3-4個(gè)重點(diǎn)案例展示即可，使用鼠標(biāo)懸停圖片放大效果，可以有效的引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

由于相同的底色會(huì)讓版塊之間不好區(qū)分，此時(shí)可以利用一個(gè)純色進(jìn)行分隔，并附上總結(jié)性的文字描述。

二、內(nèi)容頁(yè)

其實(shí)網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)的展示也可以有鮮明的主次關(guān)系。對(duì)于視頻作品的展示，影翔文化給最具代表性的作品，設(shè)置了獨(dú)立的一屏，這么做大有益處。

因?yàn)橐曨l的效果無法通過封面判斷，所以這一做法相當(dāng)于企業(yè)先幫用戶做了選擇，確保每個(gè)用戶首先看到的都是較優(yōu)質(zhì)的作品，降低了用戶“踩雷”的概率以及選擇焦慮感，這個(gè)形式很適合有視頻作品展示的企業(yè)參考。

而對(duì)于圖片類的作品，影翔文化就沒有再采用和視頻同樣的展示方式。因?yàn)閿z影類平面作品的效果，無需點(diǎn)擊就可以目了然的，所以他們對(duì)這類作品做了橫向標(biāo)簽分類，讓用戶能準(zhǔn)確的找到和自己需求相符的作品。

想深入了解案例的，只要點(diǎn)擊圖片，就能進(jìn)入作品的詳情頁(yè)，看到案例的詳細(xì)介紹。

從企業(yè)介紹、企業(yè)實(shí)力展示，再到作品視覺展示、作品內(nèi)容包裝，影翔文化官網(wǎng)的內(nèi)容布局就是為轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶而量身設(shè)計(jì)的，一個(gè)官網(wǎng)成為了他們與新客戶破冰的快捷橋梁。

現(xiàn)在所有行業(yè)都在說的私域，私域的載體一般就是自媒體、微信號(hào)、社群。

把用戶留存到私欲流量池中，就可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的免費(fèi)觸達(dá)。官網(wǎng)雖然方便，但卻不利于用戶的沉淀，因此影翔文化也在同步運(yùn)營(yíng)著公眾號(hào)和朋友圈，在官網(wǎng)的較底部，影翔文化放置了客服微信和公眾號(hào)二維碼，在公眾號(hào)的菜單中則放置了官網(wǎng)入口，形成了流量閉環(huán)。

私域?qū)τ跋栉幕瘉碚f，更像是一個(gè)一直敞開著大門迎客的大門，他們不想發(fā)太多無謂的廣告對(duì)客戶造成騷擾，比起赤裸裸的推銷，他們更喜歡分享一些有價(jià)值的案例，或者發(fā)布節(jié)點(diǎn)的海報(bào)，讓用戶看到你們對(duì)行業(yè)的執(zhí)著專業(yè)，以及讓用戶知道你的存在。

他們不會(huì)費(fèi)什么成本去運(yùn)營(yíng)私域，像公眾號(hào)的封面、節(jié)日海報(bào)和官網(wǎng)的Banner，大部分的設(shè)計(jì)圖都是通過凡科快圖來完成的。在節(jié)點(diǎn)海報(bào)中加入logo和二維碼等信息，就能優(yōu)雅而藝術(shù)的獲客。

直達(dá)案例官網(wǎng)：

PC端：https://www.ivccdg.com/

移動(dòng)端：https://m.ivccdg.com