所屬行業(yè)：服務行業(yè)/藝術創(chuàng)意

所用產品：凡科建站、凡科互動

功能亮點：SEO優(yōu)化、抽獎、拼團

隨著國民收入水平的提升，電商經(jīng)濟的快速發(fā)展，“她經(jīng)濟”市場正在以飛快速度在不斷增長。

但如今想讓“她們”心甘情愿的掏錢，已經(jīng)不那么容易了，除了要有高顏值，還要有高品質、高性價比以及獨特之處，才能勾起她們的購買欲望。

國產品牌「飛么Faimes」，主要生產高端的衛(wèi)生巾產品和衛(wèi)生巾自助售賣機。由于如今的衛(wèi)生巾市場，已開始往成熟化、高端化、差異化的方向發(fā)展，因此「飛么」才決定利用這種自助新零售的方式，在女性用品的細分領域找到自己的差異化發(fā)力點。

下面我們就來一起看看，「飛么Faimes」是如何使用凡科建站+凡科互動，打造出能打動女性消費群體的品牌官網(wǎng)，連接線上線下流量的。

既然是做女性用品，當然要先懂女人。

飛么產品的目標人群，主要是對生活品質有一定追求的優(yōu)質女性，他們理想中的官網(wǎng)，應該是能讓每個打開網(wǎng)頁的女性用戶，都能放下防備一見傾心的。

那么如何往這個目標靠攏呢？首先當然是要了解女性對衛(wèi)生產品的期望是什么，衛(wèi)生用品涉及到健康，除了顏值，更重要的是要帶給用戶心靈上的安全感。

01

用大留白營造氛圍感

提升點擊欲望

隨著極簡主義的流行，留白手法被許多網(wǎng)頁設計師奉為圭臬，適當?shù)牧舭祝梢越o予人呼吸感，而呼吸感正和衛(wèi)生棉的透氣感理念不謀而合。

飛么官網(wǎng)，選擇了用頂部輪播Banner去營造放松的氛圍。在大圖的四周，設計師給予了不同程度的留白，增加主視覺圖片的可視性和集中用戶的注意力，讓文案變得更為突出。

這里的處理方式，我們稱之為大留白。在處理相對較大的元素時，周圍的負空間一般都會使用大留白來達到聚焦重點的作用。

試問有幾個女人可以抵擋圖片中的【愛馬仕】三個字，不想去點擊右側的按鈕呢？

在banner圖下方的產品展示，則使用了錯位排版方式。

在空白處放置簡短的文案和按鈕，能夠很好的凸顯特定的 CTA 或UI元素，有效提升用戶的點擊欲望。

02

淺色系打造清透質感

在色調上，以品牌的主色搭配灰白冷色系，能給人帶來純潔干凈之感。米白背景色調，除了能令人聯(lián)想到柔軟天然的棉花材質，還使得主圖與留白空間得以柔和過渡，讓畫面更加清透。

最后利用少許暖粉色元素作為點綴，可為冷靜的畫面增添一絲甜美，觸動用戶的心弦。

03

藝術化的產品展示方式

除此之外，還可以試著把產品拍成藝術照，把產品置于空曠純凈的空間中，營造出高級的空間感。

設計的重點，在于斷舍離。要盡可能的刪除掉冗雜和不必要的信息，讓用戶的注意力只集中在商品和文案上。實踐證明，這種簡潔的設計同樣能帶來很好的銷售量。

04

文本排版巧用小留白

增加易讀性

對于文本來說，文案的易讀性和小留白的運用有著密切關聯(lián)。

例如下面這組排版中，右側的文本內容較多，且內容具有不同的屬性，如果在排版上區(qū)分得不夠明確，就會給閱讀者帶來混亂，影響信息的傳遞。

此時就可以運用留白來進行區(qū)分，在圖形、線條和文字之間，保留微妙的間隙空間，讓彼此互不打擾。

在使用邊框作為容器，裝飾文本內容時，一定要注意邊框、圖案、文案三者之間的留白。內容與邊框內壁之間應保持等量距離，切忌把整個容器塞滿，不留一絲喘息的空間，這樣就會失去了精致感和可讀性。

飛么主推的自助售賣機，面向的主要是中高端場所。比起價格，客戶更在意的是產品品質和用戶體驗。

由于目前飛么在品牌推廣力度上投入有限，因此客戶了解品牌的最快方式，還是搜索引擎搜索。

客戶往往更愿意相信那些對外公開透明的信息，而不是商家關起門來自說自話的吹捧。借助凡科建站搭建品牌網(wǎng)站，可以輕易進入百度收錄，讓用戶可以輕松的通過搜索引擎搜索到品牌官網(wǎng)，打破新用戶的第一層“信任顧慮”壁壘。

通過官方網(wǎng)站，品牌可以向用戶傳遞豐富的信息，詳細介紹企業(yè)背景、技術專利、產品種類、品牌理念等等，搭配縱向標簽、hover等互動效果，效果顯然比傳統(tǒng)的紙質產品畫冊要好很多。