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早年國內(nèi)很多人對房車都有著刻板印象，覺得房車主要是面向一些特殊行業(yè)，比如劇組、露營越野愛好者等。

但2017年以后，這種想法發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受“自駕游”潮流、三胎政策、疫情的影響，人們開始越來越注重“自由度”和“隱私性”，“房車”也越來越日?；诩彝バ蓍e旅行的出行方式中占有了一席之地，中國的房車市場增長日益增長。

與之成反比的，是我國的房車進(jìn)口量，自2017年后開始逐年下降，這在一定程度上說明了國內(nèi)廠商生產(chǎn)的房車的產(chǎn)量和技術(shù)在穩(wěn)步提升，能滿足消費(fèi)者的需求了。

法美瑞汽車主要從事房車、路演車等定制類汽車的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，負(fù)責(zé)人說到：

“國內(nèi)目前的房車市場，還處于藍(lán)海階段，首先沒有領(lǐng)頭羊，大部分都是小微制造商、供應(yīng)商，研發(fā)和售后各方面都難以保證。對于消費(fèi)者來說，如果行業(yè)信息不透明、可選渠道少，很大程度上影響了用戶的決策?！?/span>

因此法美瑞汽車認(rèn)為，搭建一個(gè)品牌官網(wǎng)，整合公司產(chǎn)品，將信息透明化，給消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)渠道是非常有必要的，借助凡科建站他們實(shí)現(xiàn)了這個(gè)想法。

設(shè)計(jì)風(fēng)格要與產(chǎn)品定位相匹配

官網(wǎng)應(yīng)該做成什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格呢？高大上、好看就足夠了嗎？不，更重要的是與產(chǎn)品定位相符。根據(jù)他們對過往用戶畫像的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)他們的C端消費(fèi)主體主要是男性，而購買房車的主要目的是家庭旅行。

因此他們的官網(wǎng)拋棄了諸如黃紅綠這類明艷的色彩，選擇了以清朗的藍(lán)色作為主色調(diào)，襯托出干凈的氣氛，在以少量的綠色搭配，讓人聯(lián)想到天空、海洋、湖泊、森林等透亮的戶外環(huán)境。

高明度的藍(lán)白色基調(diào)，明度與純度對比強(qiáng)烈、醒目，既體現(xiàn)出汽車的速度與鋒利感，也傳達(dá)出穩(wěn)重理性安全的一面。

豐富排版樣式，拒絕單調(diào)無味

藍(lán)白屬于冷色調(diào)，若排版布局也過于規(guī)矩的話，那么頁面就會(huì)缺乏生氣缺乏溫度。因此在排版上，他們舍棄了中規(guī)中矩，而是采用了豐富的排版樣式相組合。

(1)重點(diǎn)數(shù)字設(shè)計(jì)

這種排版，常應(yīng)用于企業(yè)羅列品牌、產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn)，可以放大重點(diǎn)數(shù)據(jù)。通過添加線條圖案等小設(shè)計(jì)元素，準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢，有助于提高信息傳達(dá)能力。

(2)圖文間隔網(wǎng)格布局

這種布局方式，提升了視覺上的秩序感，可以用一種平衡且有組織的方式去展示信息，使得內(nèi)容更容易被人們接收。

(3)左圖右文布局，動(dòng)靜對比

左圖右文是常用的網(wǎng)頁布局，因?yàn)樽髨D右文的設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，提高用戶的關(guān)注里。如果將靜態(tài)圖片變成動(dòng)圖，效果更佳。但要注意，左側(cè)的圖片要與右側(cè)的文案相匹配，如果二者沒有關(guān)聯(lián)，反而會(huì)污染信息影響用戶閱讀。

(4)斜切分割,時(shí)尚錯(cuò)落

斜切的分割方式，在PPT和海報(bào)中經(jīng)常會(huì)用到。這種排版方式可以讓呆板的畫面變得活潑感，且能給畫面增添時(shí)尚鋒利和感速度感，尤其適用于科技類的產(chǎn)品。

將圖片和文字左右區(qū)分，錯(cuò)落有致，更利于用戶閱讀信息。

(5)720°產(chǎn)品展示，提升用戶咨詢欲望

“每一款產(chǎn)品，我們都有非常詳細(xì)的產(chǎn)品信息和產(chǎn)品照片，盡可能的做到信息透明化，這是獲得用戶信任的第一步，如果你不能讓用戶徹底了解清楚，那你的網(wǎng)站有什么意義呢？”法美瑞汽車負(fù)責(zé)人說道。

在官網(wǎng)上，法美瑞汽車對產(chǎn)品進(jìn)行了清晰的分類，連產(chǎn)品的封面圖，都使用了統(tǒng)一的模板。

封面是打開用戶心門的一把鑰匙，不要小看一張封面圖，封面圖的統(tǒng)一性，除了能從側(cè)面反映出品牌嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)心的處事風(fēng)格，還能簡明扼要的傳達(dá)詳情頁中蘊(yùn)含的大量信息，讓用戶快速獲取有效資訊。

房車的內(nèi)部環(huán)境展示尤為重要，凡科建站的720°全景模塊，正好適用于展示室內(nèi)場景。它可以較大程度的通過靜態(tài)圖片變現(xiàn)出真實(shí)場景的結(jié)構(gòu)、質(zhì)感和氛圍，給用戶身臨其境般的感覺。

在線客服、留言板

提升獲客能力和用戶體驗(yàn)

流量來了，下一步就是留存和轉(zhuǎn)化。

法美瑞汽車在網(wǎng)站上使用了在線咨詢客服浮窗，讓用戶可以隨時(shí)進(jìn)行咨詢，將CTA按鈕采用深色底色處理，抓住用戶的注意力，增加點(diǎn)擊欲望。

在客服不在線時(shí)，通過留言板的功能，也能接收銷售線索，便于及時(shí)跟進(jìn)意向客戶。

官網(wǎng)的搭建，為法美瑞汽車的品牌建設(shè)、線上營銷線下推廣持續(xù)賦能，在過去一年就為他們帶來了破15萬的瀏覽量。不要小看每一個(gè)流量，不要低估官網(wǎng)的必要性，機(jī)遇就蘊(yùn)藏在“偶然”之中。

點(diǎn)擊右側(cè)鏈接直通官網(wǎng)： https://www.famry.cn

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